JOE LA POMPE

Notre rapport à la création a été totalement modifié cette année avec l’arrivée de nouveaux outils. J’ai été aux premières loges pour observer les bouleversements que cela a engendré. De très nombreuses campagnes ont déjà profité des avancées technologiques que nous offrent les logiciels d’I.A générative (Chat GPT, Midjourney, Dall-E et autres…). Il est désormais possible de concevoir, mais surtout de finaliser une idée plus rapidement que jamais. Grâce à quelques prompts bien rédigés on peut mettre en forme une annonce en quelques clics avec un compte rendu flatteur, proche de photographies ou illustrations originales. Mais bien souvent hélas on est dans le « (très) vite fait, mal fait » et les IA ne font que pomper, recycler et remixer des images et des concepts du passé, souvent sans aucune valeur ajoutée et personne ne prends le temps de vérifier, ce qui ouvre la voie à de très nombreux plagiats involontaires (ou pas).